फ़ीड को कभी खत्म न होने के लिए क्यों डिज़ाइन किया जाता है

पहले ज़्यादातर चीज़ें खत्म हो जाती थीं। अख़बार का एक आखिरी पन्ना होता था। टीवी चैनल रात को बंद हो जाता था। एल्बम खत्म होता और सुई उठ जाती। आपको रुकने का फ़ैसला नहीं करना पड़ता था, क्योंकि जो आप कर रहे थे वह अपने आप रुक जाता था और फ़ैसला वापस आपके हाथ में दे देता था।

अंतहीन फ़ीड ने चुपचाप यह सब हटा दिया। यह सोशल ऐप्स, वीडियो ऐप्स या न्यूज़ ऐप्स की कोई खामी नहीं है। यह उनका केंद्रीय डिज़ाइन फ़ैसला है, और यह ठीक वैसे ही काम कर रहा है जैसा सोचा गया था।

बिना तल वाले स्क्रॉल ने किसकी जगह ली

फ़ीड से पहले, सामग्री किनारों वाली इकाइयों में आती थी। पन्ने पलटते थे और फिर खत्म हो जाते थे। सुबह का संस्करण एक तय मात्रा में खबरें होता था, जो एक बार छपता था। किसी शो के एपिसोड होते थे, और हर एपिसोड की एक अवधि होती थी। किसी ने इन्हें फ़ीचर कहकर सराहा नहीं। ये बस उस माध्यम का आकार थे, और उस आकार में एक फ़िनिश लाइन शामिल थी।

वे फ़िनिश लाइनें असली काम करती थीं। फ़िनिश लाइन वह पल है जब कुछ भी आपको आगे नहीं खींच रहा होता, इसलिए आप महसूस करते हैं कि आप कैसा महसूस कर रहे हैं, समय देखते हैं, और अक्सर कुछ और करना चुनते हैं। बिना तल वाला स्क्रॉल उस पल को मिटा देता है। पहुँचने के लिए कोई आखिरी पन्ना नहीं, नीचे रखने के लिए कोई संस्करण नहीं, चलने वाले कोई क्रेडिट्स नहीं। अगली चीज़ की सप्लाई लगभग असीमित है, इसलिए रुकने का संकेत कभी आता ही नहीं।

वह तंत्र जो इसे चलाता रहता है

फ़ीड कोई एक तरकीब नहीं है। यह डिज़ाइन फ़ैसलों का एक छोटा-सा ढेर है, जिसमें हर फ़ैसला छोड़ने की एक वजह हटा देता है, और मिलकर उस पल में इनसे बहस करना मुश्किल होता है।

• रुकने का कोई संकेत नहीं। आपके अंत तक पहुँचने से पहले ही सामग्री लोड हो जाती है, इसलिए आपको कभी तल नहीं दिखता। जो चीज़ पहले ‘बस हो गया’ कहती थी, उसे डिज़ाइन से बाहर कर दिया गया है।
• ऑटोप्ले और ऑटो-लोड। अगली चीज़ आपके माँगे बिना शुरू हो जाती है या दिखने लगती है। चलते रहना डिफ़ॉल्ट है, और रुकना वह काम है जो आपको करना पड़ता है।
• अनिश्चित इनाम। ज़्यादातर चीज़ें भूल जाने लायक होती हैं, लेकिन कभी-कभी कोई सच में अच्छी निकलती है, और आप अंदाज़ा नहीं लगा सकते कि कौन-सी। अनिश्चित इनाम भरोसेमंद इनाम से ज़्यादा खींचता है, और यही वह पैटर्न है जिससे स्लॉट मशीनें काम करती हैं।
• छोटी इकाइयाँ। हर पोस्ट या क्लिप इतनी छोटी होती है कि एक और मुफ़्त जैसा लगता है। चलते रहने की कीमत हमेशा छोटी दिखती है, सौवीं छोटी कीमत के बाद भी।

इनमें से किसी के लिए भी आपका कमज़ोर या नासमझ होना ज़रूरी नहीं है। इन्हें इस तरह डिज़ाइन किया गया है कि किसी भी एक पल में समझदारी भरा फ़ैसला चलते रहना हो। दिक्कत यह है कि कोई एक पल होता ही नहीं। बस अगला पल होता है, और अगला पल भी इसी तरह बना है।

यह इच्छाशक्ति को क्यों हरा देता है

स्क्रॉलिंग को अनुशासन की समस्या मान लेना लुभावना है, कुछ ऐसा जिसे थोड़ा और संकल्प ठीक कर देगा। यह सोच खुश करने वाली है और गलत है। एक तरफ़ ऐसा सिस्टम है जिसे लाखों लोगों को मापकर और जो कुछ उन्हें देखते रहने पर मजबूर करे उसकी ओर बदलकर ट्यून किया गया है। दूसरी तरफ़ एक अकेला इंसान है, अक्सर थका हुआ, लंबे दिन के आखिर में, एक-एक स्वाइप पर फ़ैसला करता हुआ।

यह बराबरी का मुकाबला नहीं है, और इसे होना भी नहीं था। फ़ीड को ज़रूरत नहीं कि आप हर बार हारें। उसे बस इतना चाहिए कि आप अपने इरादे से थोड़ा ज़्यादा बार हारें, और यह महसूस करें कि हर एक स्वाइप आपकी अपनी आज़ाद पसंद थी। इच्छाशक्ति एक सीमित संसाधन है जो दिन बीतने के साथ घटती जाती है। सिस्टम नहीं थकता। अगर आपकी योजना हर शाम उसका मुकाबला करके जीतने की है, तो आप धीरे-धीरे हारने की योजना बना रहे हैं।

व्यावहारिक रास्ता

अगर फ़ीड का विरोध करना बार-बार नाकाम होता है, तो ईमानदार कदम है विरोध पर निर्भर रहना छोड़ देना। जो हल टिकता है वह ढाँचागत है: माहौल को ऐसे बदलें कि विरोध करने के लिए फ़ीड वहाँ हो ही नहीं। जो बिना तल वाला स्क्रॉल पेज से हटा दिया गया हो, वह आपको नीचे नहीं खींच सकता।

व्यवहार में इसका मतलब है वही खास चीज़ देखना जिसके लिए आप आए थे, न कि उसके आसपास सुझावों की दीवार। talavo के पीछे यही विचार है, iPhone और iPad के लिए एक मुफ़्त, विकर्षण-मुक्त वीडियो ब्राउज़र, जिसमें ज़ेन मोड है जो Shorts, टिप्पणियाँ और समुदाय पोस्ट छुपा देता है (यह विज्ञापन भी ब्लॉक करता है और कोई ब्राउज़िंग डेटा एकत्र नहीं करता)। जब फ़ीड चली जाती है, तो वीडियो खत्म होता है, और रुकने की स्वाभाविक जगह अपने आप लौट आती है। अगर आप इसका बड़ा पक्ष जानना चाहते हैं, तो एल्गोरिदम को अपने लिए चुनने देना बंद करें देखें, या Shorts को रोकना इतना मुश्किल क्यों है पर करीबी नज़र डालें।

आपको हर रात फ़ीड के खिलाफ़ लड़ाई जीतने की ज़रूरत नहीं है। आप पेज को ऐसे बदल सकते हैं कि कोई लड़ाई हो ही नहीं। तब वीडियो बस एक वीडियो होता है, वह खत्म होता है, और आपको वह पुराना, काम का पल वापस मिल जाता है: कुछ भी आपको आगे नहीं खींच रहा, और आगे क्या होगा यह आप तय करते हैं।