Miksi YouTube tuntuu suunnitellulta tuhlaamaan aikaasi

Avaat YouTuben tarkistaaksesi yhden asian. Opetusvideon, reseptin, sen yhden kappaleen. Neljäkymmentä minuuttia myöhemmin nouset pintaan silmiäsi räpytellen etkä muista päättäneesi katsoa niitä kuutta muuta videota. Iltasi on lyhyempi kuin se oli. Olosi on vähän huonompi, etkä ole ihan varma miksi.

On houkuttelevaa lukea tämä omaksi heikkoudeksi. Älä tee niin. Se, minkä juuri koit, ei ole tuotteen vika. Se on tuote, joka toimii täsmälleen niin kuin on tarkoitettu ja tekee juuri sen työn, jota varten se on rakennettu.

Huomio on liiketoimintamalli

YouTube on sinulle ilmainen, koska myytävänä on huomiosi. Mitä pidempään katsot, sitä enemmän mainoksia pyörii ja sitä paremmat luvut ovat. Tämä ei ole salaisuus eikä salaliitto. Se sanotaan suoraan jokaisessa osavuosikatsauksessa. Kun hyväksyt, että katseluaika on tavoite, muu suunnittelu lakkaa näyttämästä sarjalta hyödyllisiä mukavuuksia ja alkaa näyttää siltä, mitä se on: koneelta, joka on viritetty pitämään sinut täällä vähän pidempään kuin aioit jäädä.

Mikään tästä ei edellytä, että kukaan YouTubella olisi pahis. Riittää, että katseluaikaa kasvattavat asiat julkaistaan ja sitä vähentävät asiat jäävät hiljaa julkaisematta. Tarpeeksi pitkän ajan kuluessa tuo yksi sääntö muovaa kaiken.

Vivut, joita se vetää

Kun tiedät mitä etsiä, siirrot on helppo huomata. Jokainen niistä on pieni. Niiden kasautuminen on koko pointti.

• Shorts-hylly on kytketty aloitussivuun. Loputon pystysuora syöte on yhden napautuksen päässä kaikesta, suunniteltuna avattavaksi refleksinomaisesti ja suljettavaksi vastahakoisesti. Kirjoitimme lisää siitä, miksi sitä on niin vaikea lopettaa.
• Automaattinen toisto ja ”Seuraavaksi” poistavat päätöksen. Kun video loppuu, seuraava latautuu jo. Et koskaan valitse jatkaa katsomista. Jätät vain valitsematta lopettaa, ja sen järjestäminen on paljon helpompaa.
• Suosituspalkit täyttyvät loputtomasti. Jokainen sivu on seinä pikkukuvia, jotka on valittu olemaan hieman kiinnostavampia kuin se, minkä takia tulit.
• Kommentit ovat heti soittimen alla. Ne on sijoitettu luontevaksi seuraavaksi selaukseksi, toiseksi syötteeksi, joka on pultattu ensimmäisen alareunaan.
• Ilmoitukset vetävät sinut takaisin. Uusi video, vastaus, trendi. Jokainen niistä on pieni kutsu aloittaa kierre uudelleen.

Mitä tahansa yksittäistä vipua voi vastustaa. Suunnittelu ei nojaa mihinkään yksittäiseen. Se nojaa niihin kaikkiin, koko ajan, väsyneeseen ihmiseen pitkän päivän päätteeksi.

Tämä on suunnittelua, ei tahdonvoiman pettämistä

Tässä kohta, jota kannattaa hetki miettiä. Näytön toisella puolella olet sinä: yksi ihminen, jolla on rajallinen huomio ja aivot, jotka väsyvät. Toisella puolella on järjestelmä, jota on hiottu miljoonilla A/B-testeillä miljardeissa katselukerroissa ja optimoitu jatkuvasti kohti yhtä mittaria: sitä, että jatkat katsomista.

Se ei ole reilu taistelu, ja sen kohteleminen luonteen koetuksena vain lisää syyllisyyttä jo menetetyn ajan päälle. Rehellinen näkökulma on yksinkertaisempi. Häviät kilpailun, joka oli peukaloitu jo ennen kuin avasit sovelluksen. Peukaloitua peliä ei voiteta yrittämällä kovemmin sen sisällä. Se voitetaan muuttamalla sääntöjä.

Näin otat sen oikeasti takaisin

Sinun ei tarvitse lopettaa YouTubea. Sisältö on aidosti hyvää, ja suuri osa siitä on aikasi arvoista. Tavoitteena on säilyttää katselu, jonka itse valitsit, ja poistaa katselu, joka valittiin puolestasi. Muutama rehellinen, sisäänrakennettu keino auttaa:

• Laita automaattinen toisto pois. Se palauttaa päätöksen jatkamisesta sinun käsiisi, missä sen kuuluukin olla.
• Poista se kotinäytöltä. Pieni kitka (osoitteen kirjoittaminen hehkuvan kuvakkeen napauttamisen sijaan) katkaisee refleksin. Lisää aiheesta jutussa näin teet YouTubesta vähemmän koukuttavan iPhonella.
• Käytä Ruutuajan rajoituksia. Suoraviivaista, mutta kova pysähdys on kova pysähdys.
• Katso tarkoituksella. Hae se asia, katso se asia, lähde. Kohtele aloitussyötettä ansana, joksi se on rakennettu.

Nämä auttavat, mutta ne myös taistelevat sovellusta vastaan sen omalla maaperällä, eli joudut käyttämään tahdonvoimaa jokaisella kerralla uudestaan. Siistimpi vaihtoehto on poistaa sisäänkäynnit ennen kuin ne edes latautuvat. Juuri se on talavon koko ajatus: se on ilmainen, häiriötön videoselain iPhonelle ja iPadille. Se kietoo YouTuben omaan selaimeensa, ja yksi napautus Zen-tilaan piilottaa Shorts-hyllyn, suositukset, kommentit ja loppuruudun ruudukon ja leventää sitten soittimen. Se myös estää mainokset, toistaa taustalla eikä kerää mitään siitä, mitä katsot. Syötettä, johon pudota, ei ole jäljellä, joten ei ole mitään vastustettavaakaan.

Rauhallisempi suhde näyttöön

Et ole heikko, jos menetät neljäkymmentä minuuttia sovellukselle, jonka tuhannet ihmiset ovat rakentaneet viemään ne. Mutta sinun ei myöskään tarvitse jatkaa niiden luovuttamista. Päätä, mitä tulit katsomaan, katso se ja sulje välilehti iltasi yhä tallessa. Video oli se, mitä halusit. Kaikki sen ympärille kasattu oli se, mikä halusi sinut.