Ne dozvoli algoritmu da bira šta gledaš

Otvoriš aplikaciju da pogledaš jednu stvar. Četrdeset minuta kasnije i dalje si tu, gledaš nešto što nikad ne bi potražio, bez jasnog sjećanja da si to odlučio. Video je bio sasvim u redu. U tome i jeste stvar. Zadržao te, a to je jedino zbog čega je i izabran.

To nije lični neuspjeh i zapravo se ne radi ni o jednoj pojedinačnoj aplikaciji. Radi se o onome što su sistemi preporuka napravljeni da optimizuju, a to gotovo nikad nije isto što i ono što ti zaista želiš.

Angažman je jedino što se mjeri

Sistem preporuka ne poznaje tvoj ukus. Poznaje tvoje ponašanje, a to je mnogo uža i manje laskava stvar. Prati na šta klikneš, koliko dugo ostaneš i šta radiš neposredno prije nego što zatvoriš aplikaciju, i podešava se da proizvede više onoga što te zadržalo. Ukus je ono što bi izabrao bistre glave. Angažman je ono što radiš u 23 sata kad si umoran i spustiš gard.

Vremenom se razlika između to dvoje povećava. Feed ne uči ko si. Uči koja verzija tebe ostaje najduže, a onda toj verziji pokazuje više nje same. To važi za sve formate: video aplikacije, muzičke aplikacije koje same stavljaju sljedeću pjesmu u red, društvene feedove, čak i aplikacije za kupovinu koje odluče šta vidiš prije nego što si ti odlučio šta želiš.

Tihi troškovi

Ništa od ovoga se ne najavljuje. Troškovi su suptilni, i upravo zato se gomilaju. Nekoliko koje vrijedi imenovati:

• Tvoj svijet se sužava. Feed stalno servira varijacije onoga što je već uspjelo, pa ono zaista novo i pomalo zahtjevno rijetko ispliva.
• Konzumiraš mnogo, a gotovo ništa od toga ne biraš. Na kraju možeš opisati šta si gledao, ali ne i zašto.
• Feed uči tvoje slabe trenutke. Zna kad ti je dosadno, kad si nemiran ili kad nešto izbjegavaš, i za svaki od tih trenutaka ima spreman odgovor.
• Vrijeme prestaje djelovati kao odluka. Uvijek postoji sljedeća stvar, a reći ne traži trud koji gledanje ne traži.

Ako želiš dužu verziju toga zašto se ovo dešava, vrijedi razumjeti dizajnerske poticaje iza toga: zašto su feedovi dizajnirani da nikad ne završe.

Kad ti preporučuju, a kad biraš namjerno

Postoji stvarna razlika između toga da ti se nešto preporučuje i toga da nešto izabereš. Kad ti preporučuju, aplikacija drži volan, a ti odobravaš njena skretanja jedno po jedno. Kad biraš, prvo odlučiš ti, a aplikacija donese ono što si tražio. Oboje može ispuniti večer. Samo je jedno tvoje.

Dobra vijest je da namjerno biranje ne zahtijeva snagu volje ni digitalni detoks. Uglavnom zahtijeva korištenje dijelova tih aplikacija koji su postojali i prije nego što je feed preuzeo kontrolu: pretrage, pretplata, plejlista i tihih preporuka stvarnih ljudi.

Kako preuzeti volan

Ne moraš ništa napustiti. Samo trebaš malo više odlučivati sam. Kratka lista koja radi:

• Dođi s pretragom. Otvori aplikaciju već znajući po šta si došao, i potraži to umjesto da skrolaš prema tome.
• Osloni se na pretplate i plejliste. Lista koju si sam napravio je odluka koju si već donio, mirno i unaprijed.
• Vjeruj ljudima više nego sistemima. Ono što ti je poslao prijatelj preporučio je neko ko te poznaje, a ne sistem koji poznaje tvoje slabe trenutke.
• Sačuvaj umjesto da konzumiraš odmah. Kad se pojavi nešto zanimljivo, sačuvaj to za kasnije. Većina hitnosti je izmišljena.
• Ukloni feed gdje možeš. Ako video uglavnom koristiš za jednu stvar, aplikacija koja skriva feed oduzima ti odluku u dobrom smjeru. talavo je besplatan video preglednik bez ometanja čiji Zen način skriva Shorts feed, komentare i objave zajednice, a Zen+ (u talavo Pro) skriva sve drugo što dodirneš, pa ostaje samo ono zbog čega si došao.

Ako aplikacije otvaraš da naučiš nešto konkretno, i tu vrijedi biti promišljen: kako koristiti video za učenje bez zečije rupe.

Malo dostojanstvo odlučivanja za sebe

Ništa od ovoga nije stvar discipline ili samousavršavanja. Radi se o malom i običnom dostojanstvu: razlici između večeri koja ti se desila i večeri koju si izabrao. Algoritam je vrlo dobar u popunjavanju vremena. Nema mišljenje o tome je li to vrijeme vrijedilo popuniti. Taj dio je uvijek bio tvoj, i još uvijek jeste. Samo ga trebaš vratiti, odluku po odluku, počevši od sljedeće stvari koju otvoriš.