YouTube neden zamanını boşa harcamak için tasarlanmış gibi hissettiriyor

YouTube'u tek bir şeye bakmak için açıyorsun. Bir eğitim videosu, bir tarif, o şarkı. Kırk dakika sonra gözlerini kırpıştırarak kendine geliyorsun ve diğer altı videoyu izlemeye ne zaman karar verdiğini hiç hatırlamıyorsun. Akşamın olduğundan daha kısa. Kendini biraz daha kötü hissediyorsun ve nedenini tam olarak bilmiyorsun.

Bunu kişisel bir zayıflık hanesine yazmak cazip gelebilir. Buna diren. Az önce yaşadığın şey üründeki bir kusur değil. Ürünün kendisi bu; tam da amaçlandığı gibi çalışıyor ve yapılma nedeni olan işi eksiksiz yerine getiriyor.

İş modeli senin dikkatin

YouTube sana ücretsiz, çünkü satılan şey senin dikkatin. Ne kadar uzun izlersen o kadar çok reklam döner, rakamlar o kadar iyi olur. Bu bir sır ya da komplo değil. Her üç aylık raporda açıkça yazıyor. İzlenme süresinin hedef olduğunu kabul ettiğin anda, tasarımın geri kalanı bir dizi yardımsever kolaylık gibi görünmeyi bırakır ve gerçekte ne olduğunu gösterir: seni burada niyet ettiğinden biraz daha uzun tutmak için ayarlanmış bir makine.

Bunların hiçbiri YouTube'da birinin kötü adam olmasını gerektirmiyor. Tek gereken, izlenme süresini artıran şeylerin hayata geçirilmesi, azaltanların ise sessizce geçirilmemesi. Yeterince zaman geçince bu tek kural her şeyi şekillendirir.

Kullandığı belirli kaldıraçlar

Dikkat edersen bu hamleleri fark etmek kolay. Her biri küçük. Asıl mesele, birbirinin üstüne binmeleri.

• Shorts rafı ana sayfaya yerleştirilmiş. Her şeyden bir dokunuş uzakta duran sonsuz dikey bir akış; refleksle açılacak, isteksizce kapatılacak şekilde tasarlanmış. Onu bırakmanın neden bu kadar zor olduğunu ayrıca yazdık.
• Otomatik oynatma ve “Sıradaki” kararı ortadan kaldırıyor. Video bittiğinde bir sonraki zaten yükleniyor. İzlemeye devam etmeyi hiçbir zaman seçmiyorsun. Sadece durmayı seçmeyi başaramıyorsun ve bunu ayarlamak çok daha kolay.
• Öneri şeritleri durmadan yeniden doluyor. Her sayfa, gelmek istediğin şeyden biraz daha ilginç olacak şekilde seçilmiş küçük resimlerden oluşan bir duvar.
• Yorumlar tam oynatıcının altında duruyor. Doğal olarak kaydırılacak bir sonraki şey olarak konumlandırılmışlar; ilk akışın dibine vidalanmış ikinci bir akış.
• Bildirimler seni geri çekiyor. Yeni bir yükleme, bir yanıt, bir trend. Her biri döngüyü yeniden başlatmak için küçük bir davet.

Tek bir kaldıraca direnmek mümkün. Tasarım da tek birine güvenmiyor. Hepsine, her zaman, uzun bir günün sonundaki yorgun bir insana karşı güveniyor.

Bu bir irade eksikliği değil, tasarım

Üzerinde durmaya değer kısım şu. Ekranın bir tarafında sen varsın: sınırlı dikkati ve yorulan bir beyni olan tek bir insan. Diğer tarafta ise milyarlarca oturumda yürütülen milyonlarca A/B testiyle rafine edilmiş, seni izlemeye devam ettirmek gibi tek bir ölçüte göre sürekli optimize edilen bir sistem.

Bu adil bir kavga değil ve onu bir karakter sınavı gibi görmek, zaten kaybettiğin zamanın üstüne sadece suçluluk ekler. Dürüst bakış açısı daha basit. Uygulamayı açmadan önce hileli hale getirilmiş bir yarışmayı kaybediyorsun. Hileli bir oyunu kazanmanın yolu, onun içinde daha çok çabalamak değil. Kuralları değiştirmek.

Zamanını gerçekten nasıl geri alırsın

YouTube'u bırakmak zorunda değilsin. İçerik gerçekten iyi ve büyük bir kısmı zamanına değer. Hedef, senin seçtiğin izlemeyi korumak ve senin yerine seçilen izlemeyi ortadan kaldırmak. Birkaç dürüst, yerleşik taktik işe yarar:

• Otomatik oynatmayı kapat. Devam etme kararını ait olduğu yere, senin ellerine geri verir.
• Onu ana ekranından kaldır. Biraz sürtünme (parlayan bir simgeye dokunmak yerine adresi yazmak) refleksi kırar. Bunun hakkında daha fazlası iPhone'da YouTube'u daha az bağımlılık yapan hale getirme yazısında.
• Ekran Süresi sınırlarını kullan. Kaba bir yöntem, ama kesin bir durak kesin bir duraktır.
• Bilinçli izle. Aradığın şeyi ara, onu izle, çık. Ana sayfa akışına, olmak üzere tasarlandığı tuzak gözüyle bak.

Bunlar işe yarar, ama aynı zamanda uygulamayla onun kendi sahasında mücadele eder; yani her oturumda iradeni yeniden devreye sokman gerekir. Daha temiz seçenek, giriş noktalarını daha hiç yüklenmeden ortadan kaldırmaktır. iPhone ve iPad için ücretsiz, dikkat dağıtmayan bir video tarayıcısı olan talavo'nun bütün fikri de bu. YouTube'u kendi tarayıcısının içine alır ve Zen Modu'na tek dokunuş Shorts rafını, önerileri, yorumları ve video sonu ekranındaki ızgarayı gizler, ardından oynatıcıyı genişletir. Reklamları da engeller, arka planda oynatır ve ne izlediğine dair hiçbir şey toplamaz. İçine düşülecek bir akış kalmaz, dolayısıyla direnilecek bir şey de kalmaz.

Ekranla daha sakin bir ilişki

Binlerce insanın tam da bunu almak için geliştirdiği bir uygulamaya kırk dakika kaptırdığın için zayıf değilsin. Ama o dakikaları vermeye devam etmek zorunda da değilsin. Ne izlemeye geldiğine karar ver, onu izle ve akşamın hâlâ yerindeyken sekmeyi kapat. İstediğin şey videoydu. Etrafına yığılan her şey ise seni isteyen şeydi.