Престани да пушташ алгоритам да бира шта гледаш

Отвориш апликацију да погледаш једну ствар. Четрдесет минута касније и даље си ту, гледаш нешто што никад не би потражио, без јасног сећања да си то одлучио. Видео је био у реду. У томе и јесте поента. Задржао те је, а само је због тога и изабран.

Ово није лични неуспех и заправо се не тиче ниједне појединачне апликације. Тиче се онога што системи за препоруке треба да оптимизују, а то скоро никад није исто што ти заиста желиш.

Ангажовање је једино што се мери

Систем за препоруке не познаје твој укус. Познаје твоје понашање, што је много ужа и мање ласкава ствар. Прати на шта кликћеш, колико дуго остајеш и шта радиш непосредно пре него што затвориш апликацију, и подешава се да производи више онога што те је задржало. Укус је оно што би изабрао бистре главе. Ангажовање је оно што радиш у 23 часа када си уморан и спустио си гард.

С временом се јаз између то двоје продубљује. Фид не учи ко си. Учи која верзија тебе остаје најдуже, а онда тој верзији показује још више ње саме. Ово важи за све формате: видео апликације, музичке апликације које саме ређају следећу песму, друштвене фидове, чак и апликације за куповину које одлуче шта видиш пре него што ти одлучиш шта желиш.

Тихи трошкови

Ништа од овога се не најављује. Трошкови су суптилни, и управо зато се гомилају. Неколико које вреди именовати:

• Твој свет се сужава. Фид стално сервира варијације онога што је већ успело, па оно заиста ново и мало захтевније ретко испливава.
• Много конзумираш, а скоро ништа од тога не бираш. На крају можеш да опишеш шта си гледао, али не и зашто.
• Фид учи твоје слабе тренутке. Зна када ти је досадно, када си немиран или нешто избегаваш, и за сваки од њих има спреман одговор.
• Време престаје да делује као одлука. Увек постоји следећа ствар, а да кажеш не захтева труд који гледање не захтева.

Ако желиш дужу верзију о томе зашто се ово дешава, вреди разумети дизајнерске подстицаје иза тога: зашто су фидови осмишљени да се никад не заврше.

Када ти препоручују и када бираш намерно

Постоји стварна разлика између тога да ти нешто препоруче и тога да нешто изабереш. Када ти препоручују, апликација држи волан, а ти одобраваш њена скретања једно по једно. Када бираш, ти прво одлучиш, а апликација донесе оно што си тражио. Обоје може да испуни вече. Само је једно од тога твоје.

Добра вест је да бирање са намером не захтева снагу воље нити дигитални детокс. Углавном захтева да користиш делове ових апликација који су постојали и пре него што је фид преузео контролу: претрагу, претплате на канале, плејлисте и тихе препоруке стварних људи.

Како да поново преузмеш волан

Не мораш ништа да напустиш. Само треба мало више да одлучујеш сам. Кратак списак који функционише:

• Дођи са упитом. Отвори апликацију већ знајући због чега си дошао и потражи то уместо да скролујеш ка томе.
• Ослони се на претплате и плејлисте. Списак који си сам направио је одлука коју си већ донео, мирно и унапред.
• Веруј људима више него системима. Нешто што ти је послао пријатељ препоручио је неко ко те познаје, а не систем који познаје твоје слабе тренутке.
• Сачувај уместо да конзумираш одмах. Када се појави нешто занимљиво, сачувај то за касније. Већина хитности је вештачки створена.
• Уклони фид где можеш. Ако видео углавном користиш за једну ствар, апликација која сакрива фид одузима ти одлуку у добром смеру. talavo је бесплатан прегледач за видео без ометања чији Zen начин сакрива Shorts фид, коментаре и објаве заједнице, а чији Zen+ (у talavo Pro) сакрива све остало што додирнеш, па ти остаје само оно због чега си дошао.

Ако ове апликације отвараш да би научио нешто конкретно, вреди и ту бити намеран: како да учиш уз видео без зечје рупе.

Мало достојанство одлучивања за себе

Ништа од овога није питање дисциплине или самоусавршавања. Ради се о малој и обичној врсти достојанства: разлици између вечери која ти се десила и вечери коју си изабрао. Алгоритам је веома добар у пуњењу времена. Нема мишљење о томе да ли је то време вредело пунити. Тај део је увек био твој и још увек јесте. Само треба да га вратиш, одлуку по одлуку, почевши од следеће ствари коју отвориш.