Pse YouTube duket i projektuar për të të humbur kohën

Hap YouTube për të parë një gjë. Një tutorial, një recetë, atë këngën. Dyzet minuta më vonë del sërish në sipërfaqe, duke hapur e mbyllur sytë, pa mbajtur mend se kur vendose të shikosh gjashtë videot e tjera. Mbrëmja jote është më e shkurtër se ç'ishte. Ndihesh pak më keq dhe nuk e di plotësisht pse.

Është joshëse ta fusësh këtë te dobësitë personale. Mos e bëj. Ajo që sapo përjetove nuk është defekt i produktit. Është vetë produkti, që funksionon pikërisht siç ishte menduar, duke bërë me saktësi punën për të cilën u ndërtua.

Vëmendja është modeli i biznesit

YouTube është falas për ty sepse ajo që shitet është vëmendja jote. Sa më gjatë shikon, aq më shumë reklama shfaqen dhe aq më mirë dalin shifrat. Kjo nuk është sekret apo komplot. Thuhet hapur në çdo raport tremujor. Sapo pranon që qëllimi është koha e shikimit, pjesa tjetër e dizajnit nuk duket më si një varg lehtësirash të dobishme dhe fillon të duket si ajo që është: një makinë e rregulluar për të të mbajtur këtu pak më gjatë se sa kishe ndërmend.

Asgjë nga këto nuk kërkon që dikush në YouTube të jetë keqbërës. Kërkon vetëm që gjërat që rritin kohën e shikimit të publikohen, dhe gjërat që e ulin atë në heshtje të mos publikohen. Me kalimin e kohës, ky rregull i vetëm formëson gjithçka.

Levat konkrete që tërheq

Nëse i vëzhgon, lëvizjet janë të lehta për t'u dalluar. Secila është e vogël. Qëllimi është efekti i tyre i grumbulluar.

• Rafti i Shorts është i lidhur me faqen kryesore. Një feed vertikal pa fund rri një prekje larg nga gjithçka, i projektuar që ta hapësh me refleks dhe ta mbyllësh me hezitim. Kemi shkruar më shumë për pse është kaq e vështirë të ndalesh.
• Autoplay dhe «Up Next» e heqin vendimin. Kur videoja mbaron, tjetra po ngarkohet tashmë. Nuk zgjedh kurrë të vazhdosh të shikosh. Thjesht nuk arrin të zgjedhësh të ndalesh, që është shumë më e lehtë për t'u sajuar.
• Shiritat e rekomandimeve rimbushen pa fund. Çdo faqe është një mur miniaturash të zgjedhura që të jenë pak më interesante se ajo për të cilën erdhe.
• Komentet rrinë menjëherë poshtë luajtësit. Janë vendosur si lëvizja e natyrshme e radhës poshtë, një feed i dytë i ngjitur në fund të të parit.
• Njoftimet të tërheqin sërish brenda. Një video e re, një përgjigje, një trend. Secili është një ftesë e vogël për ta nisur ciklin nga e para.

Çdo levë më vete mund t'i rezistohet. Dizajni nuk mbështetet te asnjëra më vete. Mbështetet te të gjitha, gjatë gjithë kohës, mbi një person të lodhur në fund të një dite të gjatë.

Ky është dizajn, jo dështim i vullnetit

Ja pjesa mbi të cilën ia vlen të ndalesh. Në njërën anë të ekranit je ti: një person, me vëmendje të kufizuar dhe një tru që lodhet. Në anën tjetër është një sistem i përsosur nga miliona teste A/B të kryera në miliarda seanca, i optimizuar vazhdimisht drejt një metrike të vetme: të të mbajë duke parë.

Kjo nuk është luftë e drejtë, dhe ta trajtosh si provë karakteri vetëm i shton faj kohës që ke humbur tashmë. Pikëpamja e sinqertë është më e thjeshtë. Po humbet një garë që ishte e manipuluar para se të hapje aplikacionin. Mënyra për të fituar një lojë të manipuluar nuk është të përpiqesh më shumë brenda saj. Është të ndryshosh rregullat.

Si ta rimarrësh vërtet kohën

Nuk ke pse ta lësh YouTube. Përmbajtja është vërtet e mirë, dhe shumë prej saj ia vlen kohën tënde. Qëllimi është ta mbash shikimin që zgjodhe ti dhe ta heqësh shikimin që u zgjodh për ty. Disa taktika të sinqerta, të integruara, ndihmojnë:

• Çaktivizo autoplay-in. E kthen vendimin për të vazhduar në duart e tua, aty ku i takon.
• Hiqe nga ekrani kryesor. Pak pengesë (të shkruash URL-në në vend që të prekësh një ikonë që shkëlqen) e thyen refleksin. Më shumë për këtë te si ta bësh YouTube më pak varësues në iPhone.
• Përdor kufijtë e Screen Time. E ashpër, por një ndalesë e prerë është ndalesë e prerë.
• Shiko me qëllim. Kërko gjënë, shiko gjënë, ik. Trajtoje feed-in e faqes kryesore si kurthin që është ndërtuar të jetë.

Këto ndihmojnë, por gjithashtu luftojnë aplikacionin në terrenin e tij, që do të thotë se e rivendos vullnetin në çdo seancë. Mundësia më e pastër është t'i heqësh pikat e hyrjes para se të ngarkohen fare. Kjo është gjithë ideja pas talavo, një shfletues videosh falas, pa shpërqendrime, për iPhone dhe iPad. E mbështjell YouTube në shfletuesin e vet, dhe një prekje e Modalitetit Zen fsheh raftin e Shorts, rekomandimet, komentet dhe rrjetën e ekranit përfundimtar, pastaj e zgjeron luajtësin. Bllokon edhe reklamat, luan në sfond dhe nuk mbledh asgjë për atë që shikon. Nuk mbetet asnjë feed ku të biesh, kështu që nuk ka asgjë për t'i rezistuar.

Një marrëdhënie më e qetë me ekranin

Nuk je i dobët që humbe dyzet minuta në një aplikacion të ndërtuar nga mijëra njerëz pikërisht për t'i marrë. Por as nuk ke pse të vazhdosh t'ua dorëzosh. Vendos çfarë erdhe të shikosh, shikoje dhe mbyll skedën me mbrëmjen ende të paprekur. Videoja ishte ajo që doje ti. Gjithçka e grumbulluar rreth saj ishte ajo që të donte ty.