Prestani puštati algoritmu da bira što gledaš

Otvoriš aplikaciju da pogledaš jednu stvar. Četrdeset minuta kasnije još si tamo i gledaš nešto što nikad ne bi potražio, bez jasnog sjećanja da si to odlučio. Video je bio sasvim u redu. U tome je poanta. Zadržao te, a to je jedino zbog čega je bio odabran.

To nije osobni neuspjeh i zapravo se ne odnosi ni na jednu pojedinu aplikaciju. Riječ je o tome za što su sustavi preporuka napravljeni da optimiziraju, a to gotovo nikad nije isto što ti stvarno želiš.

Mjeri se samo angažman

Sustav preporuka ne poznaje tvoj ukus. Poznaje tvoje ponašanje, a to je puno uža i manje laskava stvar. Prati na što klikaš, koliko dugo ostaješ i što radiš neposredno prije nego što zatvoriš aplikaciju, i podešava se tako da proizvede više onoga što te zadržalo. Ukus je ono što bi odabrao bistre glave. Angažman je ono što radiš u 23 sata kad si umoran i spustio si gard.

S vremenom se razlika između to dvoje povećava. Feed ne uči tko si. Uči koja verzija tebe ostaje najduže, a onda toj verziji pokazuje još više nje same. To vrijedi za sve formate: video aplikacije, glazbene aplikacije koje same stavljaju sljedeću pjesmu u red, društvene feedove, čak i aplikacije za kupovinu koje odluče što ćeš vidjeti prije nego što si ti odlučio što želiš.

Tihi troškovi

Ništa od ovoga se ne najavljuje. Troškovi su suptilni, i upravo zato se nakupljaju. Nekoliko ih vrijedi imenovati:

• Tvoj svijet se sužava. Feed stalno servira varijacije onoga što je već uspjelo, pa ono stvarno novo i malo zahtjevnije rijetko ispliva.
• Konzumiraš puno, a gotovo ništa od toga ne biraš. Na kraju možeš opisati što si gledao, ali ne i zašto.
• Feed uči tvoje slabe trenutke. Zna kad ti je dosadno, kad si nemiran ili nešto izbjegavaš, i za svaki od njih ima spreman odgovor.
• Vrijeme prestaje biti odluka. Uvijek postoji sljedeća stvar, a reći ne zahtijeva trud koji gledanje ne zahtijeva.

Ako želiš dužu verziju toga zašto se to događa, vrijedi razumjeti dizajnerske poticaje iza toga: zašto su feedovi dizajnirani da nikad ne završe.

Kad ti se preporučuje i kad biraš namjerno

Postoji stvarna razlika između toga da ti se nešto preporuči i toga da nešto odabereš. Kad ti se preporučuje, aplikacija drži upravljač, a ti jedan po jedan odobravaš njezine zaokrete. Kad biraš, ti odlučiš prvi, a aplikacija donese ono što si tražio. Oboje može ispuniti večer. Samo je jedno tvoje.

Dobra vijest je da namjerno biranje ne zahtijeva snagu volje ni digitalni detoks. Uglavnom zahtijeva korištenje dijelova tih aplikacija koji su postojali i prije nego što je feed preuzeo stvar: pretraživanje, pretplate, popise za reprodukciju i tihe preporuke stvarnih ljudi.

Kako ponovno preuzeti upravljač

Ne moraš ništa napustiti. Samo moraš malo više toga odlučivati sam. Kratak popis koji radi:

• Dođi s upitom. Otvori aplikaciju već znajući po što si došao i potraži to umjesto da listaš prema tome.
• Osloni se na pretplate i popise za reprodukciju. Popis koji si sam složio odluka je koju si već donio, mirno i unaprijed.
• Vjeruj ljudima više nego sustavima. Ono što ti je poslao prijatelj preporučio je netko tko te poznaje, a ne sustav koji poznaje tvoje slabe trenutke.
• Spremi umjesto da konzumiraš odmah. Kad se pojavi nešto zanimljivo, spremi to za kasnije. Većina hitnosti je umjetno stvorena.
• Makni feed gdje možeš. Ako video uglavnom koristiš za jednu stvar, aplikacija koja skriva feed oduzima ti odluku u dobrom smjeru. talavo je besplatni preglednik videa bez distrakcija čiji Zen način skriva Shorts feed, komentare i objave zajednice, a Zen+ (u talavo Pro) skriva sve ostalo što dodirneš, pa ti preostaje samo ono zbog čega si došao.

Ako te aplikacije otvaraš da naučiš nešto konkretno, vrijedi i tu biti namjeran: kako učiti iz videa bez zečje rupe.

Malo dostojanstvo odlučivanja za sebe

Ništa od ovoga nije stvar discipline ili samousavršavanja. Riječ je o malom i običnom dostojanstvu: razlici između večeri koja ti se dogodila i one koju si odabrao. Algoritam je vrlo dobar u popunjavanju vremena. Nema mišljenje o tome je li to vrijeme vrijedilo popuniti. Taj dio oduvijek je bio tvoj i još uvijek jest. Samo ga moraš uzeti natrag, odluku po odluku, počevši od sljedeće stvari koju otvoriš.